21.3.4 收入效应与替代效应
一种物品价格变动对消费的影响可以分解为两种效应：收入效应( income ffet)和替代效应( substitution efect)。为了说明这两种效应，考虑当消费者得知百事可乐价格下降时会做出什么反应。他可能会以以下方式推理：
●“好消息!现在百事可乐便宜了，我的收入的购买力增加了。其实就是我比以前更富了。因为我变富了，所以我可以买更多的百事可乐和更多的比萨饼。”(这是收入效应。)
●“现在百事可乐的价格下降了，我放弃一个比萨饼可以得到更多百事可乐。因为现在比萨饼相对来说更贵了，所以我要少买比萨饼多买百事可乐。”(这是替代效应。)
你觉得哪一种说法更有说服力?
事实上，这两种说法都有道理。百事可乐价格下降使消费者状况变好。如果比萨饼和百事可乐都是正常物品，消费者将要把他提高的购买力用于消费这两种物品。这种收入效应倾向于使消费者购买更多比萨饼和更多百事可乐。但同时，百事可乐的消费相对于比萨饼的消费变得便宜了。这种替代效应使消费者选择更少比萨饼和更多百事可乐。
现在考虑这两种效应的结果。消费者肯定会购买更多百事可乐，因为收入效应和替代效应都增加了对百事可乐的购买。但消费者是否会多购买比萨饼是难以确定的，因为收入效应与替代效应在相反方向发生作用。表21-1总结了这个结论。
我们可以用无差异曲线解释收入效应与替代效应。收入效应是向更高无差异曲线移动引起的消费变动：替代效应是沿着无差异曲线变动到有不同边际整代率的点引起的消费变动。
图21 -10用图形表示如何把消费者决策的变动分解为收入效应和替代效应。当百事可乐的价格下降时，消费者从原来的最优点A点移动到新最优点C点。我们可以认为这种变动是分两步发生的。首先，消费者沿着最初的无差异曲线1从A点变动到B点。在这两点时消费者获得同样的满足，但在B点,边际替代率反映了新的相对价格(过B点的虚线与新的预算约束线平行，反映了新的相对价格)。其次，消费者移动到更高的无差异曲线I2，从B点变动到C点。尽管B点和C点在不同的无差异曲线上，但它们有相同的边际替代率。这就是说，B点上无差异曲线I1的斜率等于C点上无差异曲线I2的斜率。
虽然消费者实际上绝不会选择B点，但这个假设的点在阐释决定消费者选择的两种效应时是有用的。要注意的是，从A点变动到B点仅仅代表边际替代率的变动而消费者的福利没有任何变动。同样，从B点到C点的变动仅仅代表福利的变动而边际替代率没有任何变动。因此，从A点到B点的变动表示替代效应，而从B点到C点的变动表示收入效应。