案例研究 

垄断药品与非专利药品

根据我们的分析，垄断市场上的价格决定完全不同于竞争市场的价格决定。对这种理论的一种自然检验是药品市场，因为这个市场同时具有垄断市场和竞争市场的结构。当一个企业开发了一种新药时，专利法使企业垄断了那种药品的销售。但最后企业的专利过期时，任何公司都可以生产并销售这种药品。在那时，市场就从一个垄断市场变为竞争市场。

当专利过期以后，药品的价格会发生什么变动呢?图1S-6表示一个典型的药品市场。在这个图上，生产药品的边际成本是不变的(这对许多药品是基本正确的)。在专利受保护期内，垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量并收取大大高于边际成本的价格使利润最大化。但是，当专利到期时，生产这种药品的利润将鼓励新企业进入市场。随着市场变得越来越具竞争性，价格将下降到等于边际成本。

实际上，经验与我们的理论一致。当药品专利到期时，其他公司迅速进入并开始销售所谓的非专利药品，这种药品的化学成分与先前垄断者的品牌产品相同。而且，正如我们的分析所预言的，竞争者生产的非专利药品的价格大大低于垄断者收取的价格。

但是，专利到期并没有使垄断者失去全部的市场势力。一些消费者仍忠于有品牌的药品，这也许是出于担心新的非专利药品的成分实际上 

与他们用了许多年的药品成分不一样。因此，以前的垄断者可以继续收取至少比新竞争者略高一点的价格。

即问即答  解释垄断者如何决定产品的产量和价格。