14.1.2 竞争企业的收益

竞争市场上的企业与经济中大多数其他企业一样，努力使利润(总收益减去总成本)最大化。为了说明如何做到这一点，我们首先考虑一个竞争企业的收益。为了使问题具体化，我们考虑一个特定企业：Vaca的家庭奶牛场。

Vaca的奶牛场生产的牛奶量为Q，并以市场价格P出售每单位牛奶。奶牛场的总收益是PxQ。例如，如果一加仑牛奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑牛奶，则其总收益就是6000美元。

由于Vaca的奶牛场与牛奶的世界市场相比是微不足道的，所以，它接受市场条件给定的价格。具体而言，这意味着，牛奶的价格并不取决于Vaca的奶牛场生产并销售的产量。如果Vaca使自己生产的牛奶量翻一番，达到2000加仑，牛奶价格仍然是相同的，而且，他的总收益也翻了一番，达到12000美元。因此，总收益与产量同比例变动。 

 表14-1表示Vaca的家庭奶牛场的收益。前两栏表示奶牛场的产量和出售其产品的价格。第三栏是奶牛场的总收益。该表假设牛奶的价格是每加仑6美元，因此，总收益就是6美元乘以加仑量。

正如我们在上一章中分析成本时平均与边际的概念很有用一样，在分析收益时，这些概念也是很有用的。为了说明这些概念告诉我们什么，考虑以下两个问题：

●牛奶场从普通1加仑牛奶中得到了多少收益?

●如果牛奶场多生产1加仑牛奶，它能得到多少额外收益?

表14-1中的后两栏回答了这两个问题。

表的第四栏表示平均收益( average revenue)，平均收益是总收益(第三栏)除以产量(第一栏)。平均收益告诉我们企业从销售的普通一单位中得到了多少收益。在表14-1中，你可以看出平均收益等于6美元，即1加仑牛奶的价格。这说明了一个一般性的结论，这个结论不仅适用于竞争企业，而且也适用于其他企业：平均收益是总收益(PxQ)除以产量(Q)。因此，对所有企业而言，平均收益等于物品的价格。

第五栏表示边际收益(marginalrevenue),边际收益是每增加一单位销售量所引起的总收益变动量。在表14-1中，边际收益等于6美元，即1加仑牛奶的价格。这个结果说明了一个只适用于竞争企业的结论：总收益是PxQ，而对竞争企业来说，P是固定的。因此，当Q增加一单位时，总收益增加P美元。对竞争企业而言，边际收益等于物品的价格。

即问即答  当一个竞争企业的销售量翻一番时，它的产品价格和总收益会发生什么变动?