第21章 消费者选择理论

 走进商店时，你会见到成千上万种可以买的物品。然而，由于财力是有限的，你不能买想买的一切。因此，你会考虑各种可供销售的物品的价格，并在你既有的财力下购买最适合你需要和意愿的一组商品。

在本章中，我们将提出描述消费者如何做出购买决策的理论。到现在为止，我们一直用需求曲线来慨括消费者决策。正如前而所说的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。当一种物品价格上升时，消费者的支付意愿将减少，因此其需求量减少。现在我们深入考察需求曲线背后的决策。本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第14章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。

第1章讨论的经济学十大原理之一是人们面临权衡取舍。 消费者选择理论考察了人们在作为消费者时面临的权衡取舍。当消费者多购买某种物品时，他只能少买其他物品。当他把更多时间用于休闲并用更少的时间工作时，他的收入就减少，并只能减少消费。当他把收入更多地用于现在并减少储蓄时，他就必须接受未来的低消费水平。消费者选择理论考察的是面临这些权衡取含的消费者如何做出选择，以及他们如何对环境的变化做出反应。

在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它应用于几个家庭决策问题。特别是，我们要问：

●所有需求曲线都向右下方倾斜吗?

●工资如何影响劳动供给?

●利率如何影响家庭储蓄?

乍一看，这些问题似乎是毫不相关的。但正如下文将要说明的，我们可以用消费者选择理论来解决这三个问题。