参考资料 

加尔布雷思与哈耶克

约翰·肯尼思·加尔布雷思( John Kenneth Galbraith)和弗里德里克.哈耶克(Frederic Hayek)是20世纪两位伟大的经济学家。他们对广告的看法完全不同，这种看法更广泛地反映了他们对资本主义制度的不同观点。

约翰·肯尼思·加尔布雷思最著名的著作是1958年出版的《丰裕社会》。在这本书中，他认为公司用广告创造出对人们本不想要或不需要的产品的需求。他认为，市场体系不应该因满足其本身创造出来的需要而受到赞扬。加尔布雷思怀疑经济增长能否带来更高的福利水平，因为人们的各种欲望随着物质财富的增长而产生。他担心，由于广告和人为的促销增加了人们对私人物品的欲望，从而用于更好的学校和更好的公园这类物品的公共支出会减少。根据加尔布雷思的看法，结果是"私人扩张和公共收缩"。加尔布雷思的政策建议显而易见：扩大政府的规模。

弗里德里克·哈耶克最著名的著作是1944年出版的《通向奴役之路》。这本书认为，经济中无所不包的政府不可避免地意味着个人自由的牺牲。哈耶克还在1961年写了一篇著名的评论批判加尔布雷思，其中特别强调了加尔布雷思关于广告的观点。哈耶克注意到，广告仅仅是更广泛现象中的一个例子：我们的社会环境引起了我们多种多样的偏好。文学、艺术和音乐都是后天培养的偏好。一个人聆听莫扎特交响乐的需求可能是在音乐欣赏课上创造出来的，但这并不能说明这种需求不合情理或者音乐教授有不良影响。哈耶克的结论是:"这是因为每个生产者都认为，可以通过劝说使消费者喜欢他的这些产品。但是，尽管这种努力是影响消费者偏好的一部分，却没有一个生产者可以在任何真正的意义上‘决定'’它们。”

两位经济学家对广告、市场和政府作用的看法不一致，但他们有一个共同点：受到巨大称赞。1974年，哈耶克获得了诺贝尔经济学奖。2000年，克林顿总统授予加尔布雷思国家自由奖章。而且，尽管他们的著作是在几十年前写的，但今天仍然很值得一读。哈耶克和加尔布雷思的争论是没有时间限制的，而且，他们的见解也适用于我们自已的经济。