14.2.6 用竞争企业图形来衡量利润

当我们分析退出与进入时，能更详细地分析企业的利润是有帮助的。回想一下，利润等于总收益(TR)减总成本(TC)：

利润=TR-TC

我们可以通过该式右边乘以并除以Q，把这个定义改写为：

利润=(TR/Q一TC/Q)xQ

但注意TR/Q是平均收益，它也是价格P，而TC/Q是平均总成本ATC。因此， 

 利润= (P-ATC) x Q

这种表示企业利润的方法使我们可以用图形来衡量利润。

图14-5(a)幅表示有正利润的企业。正如我们已经讨论过的，企业通过生产价格等于边际成本时的产量使利润最大化。现在看图中用阴影表示的矩形。矩形的高是P-ATC，即价格与平均总成本之间的差额。矩形的宽是0，即产量。因此矩形的面积是(P - ATC) xQ，即企业的利润。 

 同样，这个图的(b)幅表示有亏损(负利润)的企业。在这种情况下，利润最大化意味着亏损最小化，同样可以通过生产价格等于边际成本时的产量来实现这一目标。现在考虑用阴影表示的矩形面积。矩形的高是ATC-P，而宽是Q。面积是(ATC-P) xQ，即企业的亏损。由于在这种情况下，企业的收益不足以弥补其平均总成本，企业将选择退出市场。 

即问即答  ● 竞争企业如何决定其利润最大化的产量水平?解释原因。●什么时候一家利润最大化的竞争企业决定停止营业?什么时候一家利润最大化的竞争企业决定退出市场?