15.4.2 “定价寓言”的寓意

与任何一个寓言一样，Readalot出版公司的故事也是一种典型化。同样，与任何一个寓言一样，它得出了一些具有一般性的结论。在这个例子中，可以得出三个有关价格歧视的结论。

第一个，也是最明显的结论是，价格歧视是利润最大化垄断者的一种理性策略。这就是说，通过对不同的顾客收取不同的价格，垄断者可以增加利润。实际上，实行价格歧视的垄断者向不同顾客收取的价格更接近于顾客的支付意愿，因此会比实行单价格时销售得更多。

第二个结论是，价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。在我们的例子中，可以从地域上划分顾客。但有时垄断者也会选择其他差别，例如，以年龄或收入来划分顾客。

第二个结论的，一个推论是，某些市场势力会阻止企业实行价格歧视。其中一种力量是套利，套利是指在一个市场上以低价购买一种物品，而在另一个市场上以高价出售，以便从价格差中获利的过程。在我们的例子中，假设澳大利亚的书店可以在美国买书并转卖给澳大利亚读者。这种套利就使Readalot不能实行价格歧视，因为没有一个澳大利亚人愿意以较高的价格买书。

从我们的寓言中得到的第三个结论是最惊人的：价格歧视可以增进经济福利。回想一下，当Readalot 收取单一的30美元价格时，产生了无谓损失，这是由于有40万名不太热心的读者没有买到书，尽管他们对书的评价高于生产的边际成本。与此相反，当Readalot实行价格歧视时，所有读者最终都得到了书，而这个结果是有效率的。因此，价格歧视可以消除垄断定价中固有的无效率。

要注意的是，在这个例子中，价格歧视带来的福利增加表现为生产者剩余更高，而不是消费者剩余更高。消费者买到了书，但其福利并没有增加：因为他们支付的价格完全等于他们对书的评价，因此他们没有得到消费者剩余。从价格歧视中获得的全部总剩余增加以更高利润的形式全部归属Readalot 出版公司。