16.4 结论

垄断竞争，顾名思义，是垄断和竞争的混合。正如垄断者一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。而在完全竟争市场上，存在许多企业，而且，进入与退出使每个垄断竞争者的利润趋向于零。表16-1总结了这些结论。

由于垄断竞争企业生产有差别的产品，因此，每个企业都要靠做广告打出自己的品牌来吸引顾客。在某种程度上，广告控制了消费者的偏好，促成了非理性的品牌忠诚，并抑制了竞争。在更大程度上，广告提供了信息，建立了具有可靠质量的品牌，并促进了竞争。

垄断竞争理论看起来描述了经济中的许多市场。但有点令人失望的是，这种理论并没有得出简单面实用的公共政策建议。从经济理论家的角度来看，垄断竞争市场上的资源配置也不是完美的。但从实际决策者的角度看，也没有什么办法可以改善这种状况。