4.2.3 需求曲线的移动

由于市场需求曲线假设其他条件不变，因此随着时间的推移，该曲线不一定是稳定的，如果某种因素碰巧改变了任何一种既定价格水平下的需求量，需求曲线就会移动。例如，假设美国医学协会发现，那些经常吃冰淇淋的人更长寿，也更健康。这个发现将会增加对冰淇淋的需求。在任何一种既定价格水平下，买者现在想购买更多冰淇淋，于是冰淇淋的需求曲线就会移动。

图4-3说明了需求曲线的移动。使每一种价格水平下的需求量增加的任何变动(例如，我们假设的美国医学协会的发现)都会使需求曲线

 有许多变量会使需求曲线移动。以下是一些最重要的变量：

收入  如果某个夏天你失业 了，你对冰淇淋的需求会发生什么变化呢?很可能的情况是，需求会减少。收入较低意味着你的总支出减少，因此你不得不在某些物品上——也许是大多数物品上——少支出一些。 当收入减少时，如果一种物品的需求量减少，这种物品就被称为正常物品( normal good)。

并不是所有物品都是正常物品。当收入减少时，如果一种物品的需求量增加，这种物品就被称为低档物品(inferiorgood)。低档物品的一个例子是坐公共汽车。随着你收入的减少, 你不大可能买汽车或乘出租车，而更可能去坐公共汽车。

相关物品的价格  假设冷冻酸奶的价格下降。根据需求定理，你将多买冷冻酸奶。同时，你也许会少买冰淇淋。因为冰淇淋和冷冻酸奶都是冷而甜的奶油甜食，它们能满足相似的愿望。当一种物品价格下降引起对另一种物品的需求量减少时，这两种物品被称为替代品(substitute)。替代品是那些经常相互替代使用的成对物品，例如热狗与汉堡包、毛衣与长袖衫、电影票和录像带租赁，等等。

现在假设奶昔价格下降。根据需求定理，你将买更多的奶昔。但在这种情况下, 你也将买更多冰淇淋，因为冰淇淋和奶普通常是一起吃的。当一种物品价格下降引起另一种物品的需求量增加时，这两种物品被称为互补品(complement)。互补品是那些经常同时使用的成对物品，例如汽油和汽车、电脑和软件、花生酱和果冻，等等。

嗜好  决定你需求的最明显因素是你的嗜好。如果你喜欢冰淇淋，你就会多买一些。经济学家通常并不想解释人们的嗜好，因为嗜好基于超越了经济学范围的历史与心理因素。但是,经济学家要考察当嗜好变动时会发生什么变化。

预期  你对未来的预期也会影响你现在对物品与劳务的需求。例如，如果你预期下个月会赚到更多收入，你可能就会选择少储蓄，而用更多的当前收入去买冰淇淋。再举一个例子，如果你预期明天冰淇淋的价格会下降，你就会不太愿意以今天的价格去买冰淇淋。

买者的数量  除了以上影响单个买者行为的因素以外，市场需求还取决于这些买者的数量。如果Peter 作为冰淇淋的消费者加入Catherine和Nicholas的行列，则在每种价格水平下的市场需求量都会增加，从而市场需求就增加了。

总结  需求曲线表示在其他所有影响买者的变量保持不变的情况下，一种物品的价格变动时，该物品的需求量会发生什么变动。当这此变量中的一个变动时，需求曲线会发生移动。表4-1列出了影响消费者购买物品数量的变量。 

 如果你记住是需求曲线的移动还是沿着需求曲线的变动有困难，回想一下第2章附录中的结论是有帮助的：只有当除了用坐标轴表示的变量以外的其他相关变量变动时，曲线才会移动。由于价格用纵轴表示，所以，价格的变动表现为沿着需求曲线的变动。与此相反，收入、相关物品价格、嗜好、预期和买者的数量不用任何一条坐标轴表示，因此其中任何一种变量的变动都将使需求曲线移动。