15.2.2 垄断者的收益

考虑只有一个生产水的企业的小镇。表15-1表示了垄断者的收益如何取决于水的生产量。 

 前两栏表示垄断者的需求表。如果垄断者生产1加仑水，它可以把这1加仑水卖10美元；如果它生产2加仑水，它为了把这2加仑水卖出去，就必须把价格降为9美元；如果它生产3加仑水，它就必须把价格降为8美元，以此类推。如果根据这两栏的数字作图，就可以得到一条典型的向右下方倾斜的需求曲线。

该表第三栏代表垄断者的总收益。它等于销售量(根据第一栏)乘以价格(根据第二栏)。第四栏计算企业的平均收益，即企业每销售一单位产品得到的收益量。我们可以用第三栏中总收益的数字除以第一栏的产量来计算平均收益。正如我们在前一章中所讨论的，平均收益总是等于物品的价格。这一点对垄断者和对竞争企业都同样正确。

表15-1的最后一栏计算企业的边际收益，即企业每增加一单位产量所得到的收益量。我们可以用增加一单位产量时总收益的变动来计算边际收益。例如，当企业生产3加仑水时，它得到的总收益是24美元；当产量增加到4加仑水时，总收益增加到28美元。因此，销售第4加仑水的边际收益是28美元-24美元=4美元。

表15-1中所示的结果对理解垄断者行为非常重要：垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。例如，如果企业把水的生产从3加仑增加到4加仑，即使它能以7美元卖出每加仑水，总收益也只增加4美元。对垄断者来说，边际收益小于价格是因为垄断者面临一条向右下方倾斜的需求曲线。为了增加销售量，垄断企业必须降低其向所有消费者收取的价格。因此，为了卖出第4加仑水，垄断者得到的前3加仑水的每单位收益要各少1美元。这3美元的损失是由于第4加仑水的价格(7美元)和第4加仑水的边际收益(4美元)之间的差额。

垄断者的边际收益与竞争企业大不相同。当垄断者增加它销售的数量时，这对总收益(PxQ)有两种效应：

●产量效应：销售的数量增多了，即Q增大，从而可能增加总收益。

●价格效应：价格下降了，即P降低，从而可能减少总收益。

由于竞争企业在市场价格时可以销售它想销售的任何数量，所以没有价格效应。当竞争企业增加一单位产量时，它得到该单位所对应的市场价格，而且，它不会减少已经销售产品的收益。这就是说，由于竞争企业是价格接受者，所以它的边际收益等于其物品的价格。与此相比，当一个垄断者增加一单位产量时，它就必须降低对所销售的每一单位产品收取的价格，而且，这种价格下降减少了它已经卖出的各单位的收益。因此，垄断者的边际收益小于其价格。

图15-3画出了一个垄断者的需求曲线与边际收益曲线(由于企业的价格等于平均收益，因此需求曲线也是平均收益曲线)。这两条曲线总是从纵轴上的同一点出发，因为第一单位的边际收益等于物品价格。但是，由于我们刚刚讨论过的原因，此后垄断者的边际收益小于物品的价格。因此，垄断者的边际收益曲线位于需求曲线之下。 

 在图15-3中(以及在表15-1中)，你还可以看出边际收益甚至可以是负的。当价格对收益的影响大于对产量的影响时，边际收益就是负的。在这种情况下，当企业多生产一单位产品时，尽管企业销售了更多单位的产品，但价格下降之大足以引起企业的总收益减少。