第14章 竞争市场上的企业

 如果你们当地的加油站将它收取的汽油价格提高20%，它就会发现其销售量大幅度下降。它的顾客会很快转而去其他加油站购买汽油。与此相比，如果你们当地的自来水公司将水价提高20% ,它会发现水的销售量只是略微减少。人们会比往常少浇几次草地，并购买更多节水的喷头，但他们很难让用水量大幅度减少，而且也不可能找到另一个供给者。汽油市场和自来水市场的差别是显而易见的：许多企业向本地市场供给汽油，但只有一家企业供给水。正如你可以预见到的，这种市场结构的差别决定了在这些市场经营的企业的定价与生产决策。

在本章中我们将考察竞争企业，例如你们当地的加油站的行为。你也许还记得，如果每个买者和卖者与市场规模相比都微不足道，从而没有什么能力影响市场价格，那么该市场就是竞争性的。与此相反，如果一个企业可以影响它出售的物品的市场价格，我们就说该企业有市场势力。在本书的后面部分，我们将考察有市场势力的企业，例如你们当地的自来水公司的行为。

我们将在本章中分析竞争企业，以说明竞争市场上供给曲线背后的决策。毫不奇怪，我们将发现，市场供给曲线与企业的生产成本密切相关。但是，一个不太显而易见的问题是，在各种类型的企业成本——固定成本，可变成本、平均成本和边际成本——中， 哪一种是与企业的供给决策最相关的。我们将看到，所有这些成本的衡量指标都起着重要而相互关联的作用。