新闻摘录 

多样性不充分是一种市场失灵

宾夕法尼亚大学的经济学家Joe Waldfogel认为，在存在大量固定成本时，市场不能充分为有特殊偏好的顾客服务。

如果鞋子不合适

Joe W aldfogel

上周，耐克公司展示了一双特别为美国印第安人设计的鞋。这种运动鞋既有本土风格的设计，而且——更重要的是——又有适应美国印第安人特殊脚形的宽形设计。由于一些部落有糖尿病和接近于地方病程度的相关状况，因此美国印第安人首领很高兴地欢迎这种舒适的产品。唯一让人感到奇怪的就是这种特制的鞋上市用了这么长时间。毕竟，自由市场经济学家几十年来一直告诉我们，我们应该依靠市场决策而不是政府，来满足我们的需求，因为满足每一个人每一种要求的正是市场。

但是市场的结果却是印第安人为一双好鞋等了这么长时间。对于那些有不同于正常人的偏好的少数群体来说，市场往往不能给予他们想要的，正如我在我的新书《市场的专制：为什么你不能总是得到你想要的》( TheTyrany of the Market: Why You Can't Always Get What You Want)中所论述的。

约翰·斯图亚特·穆勒指出，投票会引起多数人的专制。如果我们投票选出应该生产什么颜色的衬衣一或者是生产或宽或窄的鞋——那么，多数人就可以得到他们所喜欢的，而少数人则得不到。另一方面，也可以指望市场以不同的方式运行。正如米尔顿·弗里德曼在1962年雄辩地提出:"通过政治渠道行动的特点是它往往要求或强迫大多数的一致。市场的巨大优点就是它允许广泛的多样性。对自己想要的领带颜色，每个人都可以投票选择并得到。他没有必要去看大多数人想要的颜色，而且如果他是少数,还要被迫服从。”这是一段很精彩的论述。 但是对于许多产品和许多人来说，它是错误的。

在许多市场上存在着两个压倒一切的简单条件，意味着个人的嗜好不能单独决定个人的满足。这两个条件是：(1)巨大的起步成本；(2)不同群体的偏好不同。有了这两个条件，市场上任何一个人的满足就是有多少与他或她的嗜好相同的人的函数。换言之，在这些情况下，市场就有了某些不为人所喜欢的政府特征。它们给予较大的群体更多更好的选择。

在我的研究中，我发现了这种现象是广泛存在的。十年前，我开始研究电台的收听方式。我注意到，在人口较多的美国大都市地区，人们听收音机较多。这并不令人特别惊讶。在大城市，更多的电台可以吸引足够的听众和广告收益来补偿成本以继续播出。可选的频道越多，听众就越多。因此，在这种高固定成本的情况下(每个电台都需要一定的听众以实现继续广播)，人们通过制造更多的选择相互帮助。

但是，谁对谁有利呢?当我分别考察黑人和白人听众时，我注意到一些令人吃惊的事。黑人更多地在黑人多的城市听，而白人更多地在白人多的城市听。在白人多的地方，黑人听众并不增加，而在黑人多的地方，白人听众也并不增加。这就意味着，虽然整体上是大家通过增加选台的频道相互帮助，但是黑人并不帮助白人，而白人也不帮助黑人。对于西班牙裔人和非西班牙裔人也出现了同样的模式。

进一步的数据研究——必须这样做，因为我是中年白人经济学家——说明了为什么出现这种情况。 黑人和白人并不收听同样的电台。以黑人为目标的播放形式有2/3的黑人听，而只有3%的白人听。同样，吸引了大量白人听众的电台，如乡村音乐，几乎吸引不了什么黑人。这就意味着，如果你把乡村歌手”王牌接线员拉里"和几千个他的朋友空降到某个大城市，就为乡村音乐还有摇滚专辑之类的节目创造出了更多需求，这对白人听众来说是件好事。但是这根本吸引不了黑人听众。

在电台这个例子里，不同的人群不能相互帮忙，但是也没有相互伤害。可有时候，不同人群通过市场相互产生的效应是负面的。有些行业比如日报基本是一个市场只有一种。由于报纸是可以刻意迎合某个群体的，因此这个被迎合的群体越大，这份报纸就越不适合其他人。这就是由政治上的多数人专制从字面意义上转化而来的市场上的多数人专制。

让我们回到耐克的新球鞋上。在Foot Locker体育用品网上商店里，大多数美国人和我都能找到合适的鞋子。但是占美国1.5%人口的印第安人普遍有宽三号的脚，他们需要有不同型号的鞋子。如果我们要全民投票来决定是应该生产宽款鞋还是普通宽度的鞋，我们一定会选后者。这就是弗里德曼谴责过的政府配置。但是市场其实也是这么做的。耐克看起来是解决了这个忽视少数人偏好的问题，实际谈不上。耐克公司花了太多年才生产了这种鞋，而根据美联社的说法，这种新运动鞋“只能表达良好意愿和品牌成就，而不是财务上的创利"。

市场的多数人专制别的地方也都有。如果你病了，希望你的病足够常见，这样才可能吸引药厂的兴趣，因为开发新药要花近十亿美元。如果你想从你家飞到芝加哥，也希望你住的地方足够大，要不然就不能保证一天一个航班。

如果你不是幸运的多数人的一员，那你就只有等着政府按你的意愿行事，等待对罕见病的药品开发补贴或者小地方的航空服务出现。很久以来，有影响力的经济学家们都在呼吁让市场解决各种各样的问题，这样才能保护你选你所想的自由。如果每个人都赞同你，这就会实现。

资料来源: Slate, October4, 2007. 

即问即答    ● 列出垄断竞争的三个关键特征。●画出并解释表示垄断竞争市场上长期均衡的图形。这种均衡与完全竞争市场上的长期均衡有何不同?