15.4.3 价格歧视分析

我们更正式地来考虑价格歧视是如何影响经济福利的。我们从假设垄断者可以实行完全价格歧视开始。完全价格歧视描述垄断者完全了解每个顾客的支付意愿，并对每位顾客收取不同价格的情况。在这种情况下，垄断者对每位顾客收取的价格正好等于该顾客的支付意愿，而且，垄断者得到每次交易中的全部剩余。

图15-9表示有无价格歧视时的生产者剩余和消费者剩余。在没有价格歧视时，企业收取高于边际成本的单一价格，如(a)幅所示。由于一些对物品评价高于边际成本的潜在顾客在这种高价格时没有购买，垄断引起了无谓损失。但当企业可以实行完全价格歧视时，如(b)幅所示，每位对物品评价大于边际成本的顾客都买到了物品，并被收取了其愿意支付的价格。所有互惠的贸易都得以进行，没有无谓损失，垄断生产者以利润的形式获得了市场的全部剩余。

当然，在现实中，价格歧视是不完全的。顾客走进商店时并没有发出其支付意愿的信号。于是，企业通过把消费者划分为不同的群体来实行价格歧视：年轻人与老年人、平时购物者与周末购物者、美国人与澳大利亚人，等等。与我们前面的Readalot 出版公司寓言中的情况不同，在每个群体内部的顾客对一种产品的支付意愿也不同，因此要实行完全价格歧视是不可能的。

这种不完全价格歧视如何影响福利呢?这种定价方案的分析是极为复杂的，而且，对这个问题也没有一个一般性的答案。与单一价格的垄断结果相比，不完全价格歧视可能增进、减少市场总剩余，或使市场总剩余不变。唯一确定的结论是：价格歧视增加了垄断利润，否则企业就会选择对所有顾客收取同样的价格了。