行业分析

最后一个步骤是调查公司所处的行业。有些行业赚钱就比其他行业容易。尽管行业是有有吸引力并不代表企业价值的全部，但对企业竞争前景要有一个把握是相当重要的。

首先， 要对行业有一个大致的印象，然后你才能把它分类。在行业里销售费用削减的情况通常是在增长还是在收缩?公司是一直有钱可赚，还是大多数公司开始亏损、行业进入循环周期?这个行业是被极少数大厂商控制，还是充满了规模大致相当的厂商?厂商的平均盈利水平如何?

通过汇总的统计数据，你能回答一些问题，比如平均增长率、平均毛利率等。但平均值并不能告诉你行业的每一个方面，所以你一定要调查一定数量的公司的情况， 要看这个行业销售收入或市值的排行榜， 调查十几家公司就能对这个行业找到一些感觉。

你不用在这一点上做详细的分析，只需要浏览一下销售收入、盈利增长率和毛利率。最重要的是，寻找各种公司一个较长时期(至少5 年，也许是10年)的分析框架。