第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的 一一钱和钱不一样

所有的人都以幸福快乐为他们的目的:没有例外。

不论他们所使用的方法是如何不同，大家都在朝着同

一个目标前进。

All men have happiness as their object: There is no

exception. However different the means they employ , they

all aim at the same end.

一一布莱斯.帕斯卡

心理账户，自1985 年由芝加哥大学萨勒教授提出以来，在行为经济学中已经得到了广泛的应用，也日益成为经济学家们关注的焦点。它指的是理性人有时会做出不理性的选择，而心理账户可以很好地解释这种非理性行为，同时也给行为人很好的心理宽慰。

心理账户是处于心理学与经济学之间的一个边缘概念，因此也有人称之为现代经济心理学。心理账户是理性人用的一种非理性的态度看待事物，这种态度让相同的钱在不同的环境下变得不一样了。实际上，这种不理性的心理可能影响到我们的决策，有时会利用我们的盲点掩盖事情的真相，但客观上心理账户的存在让我们的支出有了更好的理由，也让我们保持心情舒畅地进行经济活动。下面，我们来具体探讨一下心理账户的内容。