第一章 奇葩盛开

行为经济学总是让我们"心惊肉跳"。这不仅是因为行为经济学的逻辑所导致的结论使人去质疑传统经济学的大厦，而且它的基本理论与我们过去所接受的经济学的基本观念框架有着根本的分歧。"反常"其实是一种正常。这也许正是行为经济学所独有的魅力吧!

2001 年，美国经济学会(AEA) 将该学会的最高奖克拉克奖( Clark Medal) 颁给了加州大学伯克莱分校的马修·拉宾(Matthew Rabin) 。这是自1947 年该奖设立以来，首次授予研究行为经济学的经济学家。次年，也就是2002 年，诺贝尔经济学奖授予了两位行为经济学代表人物一一美国普林斯顿大学的卡尼曼(Daniel Kahneman) 教授和乔治梅森大学的史密斯(Vernonl Smith)教授。两位教授因"把心理学研究和经济学研究有效的结合，从而解释了在不确定条件下如何决策"以及"发展了一整套实验研究方法，尤其是在实验室里研究市场机制的选择性方面"的杰出贡献而获此殊荣。

无论是什么样的研究领域、什么样的研究方向，也无论研究一开始多么的不起眼，甚至被轻蔑嘲笑，一旦被授予诺贝尔奖，它(们)就会被主流认可。换言之，它就跻身主流，至少正开始成为主流。行为经济学这朵正在绽放但未完全绽放的奇葩，正以它独特的魅力迅速被越来越多的人熟知并认可。中国，这块行为经济学尚未系统扎根的热土，是否应该向它敞开宽广的怀抱呢?