第二章 从"朝三暮四"说参照系

对于任何一个参照系和坐标系，都只有属于这个参照系和坐标系的空间和时间。不存在绝对的空间和时间，同样同时性也不是绝对的，它取决于观察者的运动状态。也就是说，每个人都有他自己的时间值:如果两个人是相对静止的，那么，他们的时间就是一致的；如果他们之间存在相对的运动，那么，他们观察到的时间就是不同的。

一爱因斯坦

提起参照系，人们通常会联想到物理学中的参照系。其实参照系是无处不在的，它不仅表现在"两岸青山相对出，孤帆一片日边来"，而且贯穿于我们的生活之中，甚至可以说它植根植于天。因为人们在判断事物时，总是不自觉地为自己寻找一个标准或者对照，即参照物。

和物理学中的参照物相似，在生活中人们对同一事物的判断会随着参照物的改变而发生改变，同时他们的行为和反应也将发生相应的改变。假设一个学生某次的考试成绩是80 分，如果他的目标是及格万岁，那么80 分对他来讲就是天堂了；而如果他的目标是向满分挑战，那么这个分数则无疑是当头一棒。尽管同样是80 分，结果却大相径庭：或欣喜若狂，或郁郁寡欢无疑，起始的"目标"是"罪魁祸首"，起始"目标"的潜移默化，形成了他心目中的参照。

由此我们便不难理解，参照系为什么是行为经济学中的一个重要概念了。一方面，参照系无处不在;另一方面，参照系不同人们的经济行为也将随之不同。