第七章 为伊消得人憔悴 一一上瘾

任何形式的瘾都是不好的，不管上瘾的是酒精、吗啡还是唯心主义。

Every fonn of addiction is bad , no matter whether the narcotic be alcohol or morphine or idealism.

一一荣格

传统经济学通常假定边际效用是递减的，即人们对于一个消费物品的评价会随着消费量的增加而逐渐减少。但是，行为经济学家则对此提出了质疑:边际效用真的是递减的吗?如果边际效用真的是递减的，那么应该如何解释"酒鬼喝酒无休无止"和"好的音乐越昕越想昕"之类的问题呢?

事实上，行为经济学家提出质疑的根据，就是实际生活中经常发生的上瘾行为。本章将重点阐述这一方面的经济理论。