第二节 赌钱时为什么不计后果

在拉斯维加斯或者澳门的赌场中，我们可以见到赌徒通常都是疯狂而不考虑后果的，他们在赢了钱之后得意忘形，在输了钱之后却会更加疯狂地以数倍的热情继续赌下去。这种赌博的上瘾行为是怎样形成的呢?为什么当一个人赌博上瘾时会出现完全不合逻辑的现象，会在接连输掉大笔金钱之后仍继续睹博，会在赌赢了之后又毫不吝惜地将钱全部花出去呢?

事实上，对于一个上瘾的人和一个正常人来说，钱和钱是不一样的，因为他们的钱所进入的心理账户是不一样的，这导致了上述不符逻辑的现象的发生。

到底什么是心理账户呢(详见第九章)?我们知道，为了记录、总结、分析或报告我们财务上的收入与支出，进而弄清楚我们每一笔钱最终都用到了什么地方，并且保持能有控制地进行消费，我们建立了各种财务上的账户。心理账户与此类似，人们在记录开支的时候把每笔钱都归入某些抽象的、存在于人们心里的账户，而由此导致经济行为结果发生变化。这些可能会影响人们行为结果的账户，就是心理账户。它影响了人们怎样感觉各种经济事务的结果，怎样做一些决定，并且之后又是怎样评估那些决定的结果。心理帐户推翻了传统经济学中可替代性的观点，也就是说，钱有的时候是不可替代的。我们观察到，商品被划分到不同种类中，消费被分在不同的账户里，而不同的划分方法也造成了同一选择对我们不同的吸引力。在这个过程中，不同账户中的同样大小的金额对我们的意义是不同的，换句话说，他们是不可替代的。

赌场中的赌徒，正如卡尼曼和特维斯基曾提到的在赛马场的人一样，在当天输了钱的那些人会在当天最后一轮比赛中押下更多的赌金，因为他们希塑挽回败局，至少回到不赚不赔的状态。这种沉没成本的影响完全取决于每天是否关闭心理账户的决定。如果每一轮被看成独立的账户，那先前的赌博就没有影响;类似地，如果这天的赌金是与他所有的财富放在一起的，那么先前的赌博结果也变得无关紧要。

为了更清楚地说明，可以参照本书第九章有关心理账户的理论与实证分析，我们将可以得到：第一，先前的获得会剌激冒险以希望得到更多。这种现象就是所谓的"赌场效应"，赌徒总是把先前赢得的钱作为以后继续赌博的本钱。所以，赢了钱的赌徒总是把赢的钱放人另一只口袋，而不与自己的钱混在一起。因为，不同的口袋代表不同的心理账户。第二，先前的损失不会剌激冒险，除非有挽回败局的机会。