第三节 那些花儿一一演变与修正

行为经济学作为一门新兴的边缘学科，它的成长离不开其他相关学科的发展。本书觉得有必要为大家简单介绍一下相关学科，有助于大家认识"那些花儿"，体现社会科学相互关联的本质和经济学的博大胸怀。

一、心理学.(Psychology)

行为经济学的灵感来源于心理学。

心理学，是指关于个体行为以及精神过程的科学。其中，行为指有机体适应环境的方式。

心理学研究有其目标(分析模式) :①描述行为，即通过精确观察获得数据;②解释行为，即用潜在原因解释多种行为，总的来说解释行为的原因包括有内困和外因，内因在心理学中叫机体变量( Organis自由Variable)，就人类而言是禀赋变量(Dispositional Variable) ，外因叫环境变量(Environmental Variable) 或情境变量(Situational Variable) ;③预测行为;④控制行为，这点是最激动人心，也是最重要的，如果一个对行为原因的解释能创造出控制行为的条件，那么这个解释就具有了说服力。行为经济学对于人的行为的把握基本上就是按照这一流程进行的。

心理学研究过程和经济学一样都是从发现到理论检验，同样讲究科学方法。心理学研究最常用的就是实验:通过操纵自变量考察它对因变量的影响，特点是有明确的因果关系，但同样会受混淆的"备选因素"影响，从而难以保证实验的可信度。因此通过严格的标准化实验和操作性定义等补救措施以尽量保证实验的客观性。这些研究过程与经济学检验过程有共同之处。行为经济学的实验设计理念正是借鉴于此。

然而，行为经济学真正的理论来源是心理学的一个分支一一一认知心理学。认知心理学的奠基人之一是赫伯特·西蒙(Herbert Simon) ，他同时是一个举世闻名的经济学家，由此可见，认知心理学与经济学有着天然的渊源。

认知心理学的研究对象是认知，即人们能够感知、使用语言、推理、解决问题、判断和决策的心理过程和结构。认知心理学是认知科学的一个分支，和行为经济学一样是一门交叉的边缘学科。

认知心理学从认知的观点考察行为，他们认为人们行动是因为他们思考。人的行为只能部分地由先前的环境事件或行为结果决定，一些最重要的行为是从全新的思维方式中产生的。个人对现实的反映可能与客观世界不符， {旦与个人思维及想像世界中的主观现实是一致的。

另外，心理学上把人的普遍价值叫做共效测度，承认人的动机多元(主要是四对元动机状态:有目的和超越目的;顺从和逆反;控制与同情；自我中心与他人取向)以及情绪的作用。关于情绪有耶克斯-道德森法则(Yorks-Dodson Law) ，即难度越高的工作所需要的唤醒水平(情绪影响)越低，另外情绪对于认知的影响具有一致性。这些都是行为经济学解释经济行为的常用理由。总而言之，行为经济学所包含的几乎所有对非理性的分析理论都来源于认知心理学。

二、实验经济学

很多人分不清行为经济学和实验经济学的区别，其实，行为经济学与实验经济学总是并肩同行，两者之间并没有很清晰的界限。实验经济学就是利用受控实验发现经济规律或对已有的经济理论进行检验。其基本原理是:

1.价格诱发原理，即利用报酬手段诱发实验被试者的基本特征。这个原理的适用前提是被试主体的特征需要满足单调性( Monotonieity )、突显性(Saliency) 、优越性( Dominance) ;

2. 并行原理( Parallellis时，即一个关于个人行为及制度执行的命题，如果在实验的微观经济中已被证实，那么在其他条件不变的情况下，在离开实验室的微观经济学中仍然实用。

实验经济学的研究步骤主要有：

1.实验交易制度设计(主要指各种不同的拍卖方式，如双向拍卖、荷兰式拍卖、英国式拍卖等) ;

2. 受控实验中被试对象、规模的选择以及报酬支付;

3. 实验的计划和实施(包括实验的指导语、实验变量、不可控制变量的随机化、控制干扰变量的偏差等等) ;

4. 分析结果得出结论。

三、制度经济学·

随着经济学研究的重点由"物"转向"人"，人们越来越多地关注制度问题，因此我们有必要了解一下制度经济学。

所有人际交往都需要一定程度的可预测性。当人们受规则(制度)约束时，人们的行动就较易预见……经济交易不可能在真空中进行……信任以一种秩序为基础。而要维护这种秩序就要依靠各种限制不可预见行为和机会主义行为的规则，我们称这些规则为制度。

一一《制度经济学社会秩序与公共政策》

制度经济学主要研究既定需要和配置既定资源的条件，旨在为经济运行构建一个效率、公平权衡得当，并为人们所接受的良好的运行框架。

制度经济学和行为经济学一样认为人具有普遍价值:个人免受恐惧和强制的自由、公正、和平、经济福利，以及宜人的自然环境和社会环境。

既然都富有人文关怀精神，既然有那么多共通点，为什么不能携起手来共同进步呢?

与行为经济学一路盛开的花儿数不胜数，这里就不一一罗列了。读者有兴趣的话留心最新的行为经济学发展动态就会了解得更完备。当然，最便捷的方法还是阅读此书，相信它会给您一个相对全面的答复。

{本章参考文献}

[ 1 ] Berg. Joyce. John Dickhaut and Kevin McCabe . Trust , Reciprocity and Social History. Gams and Economic Behavior X, 1995 , 122 - 142

[2] Camerer. Colin F. Behavioral game theory: Experiments on strategic interaction. Princeton: Princeton University Press ， 2002

[ 3] Dawes. Robyn M. Social Dilemmas. Annual Review of Psychology 31 ,1980 , 169 - 193

[ 4 ] Fehr. Ernst and Urs Fischbacher. Third party Punishment. mimeo. University of Zurich ， 2000

[ 5] F ehr. Ernst, Georg Kirchsteiger and Arno Riedl . Does F airness prevent

Market Cleaning? An Experimental Investigation. Quarterly Journal of Economics CVIII , 1993 , 437 - 400.

[6] Fehr. Ernst and Klaus M. Schmidt ,. A 币leoηof Fairness , Competition and C∞peration. Quarterly Journal of Economics 114 ,1999 , 817 - 868

[ 7] Guth. Werner. Rolf Schmittbe咆er and Bernd Schwarze. An Experimental Analysis of Ultimatium Bargaining. Journal of Economic Behavior and Organization III , 1982 , 367 - 88

[ 8] Kahneman. Daniel. Jack L Knetsch and Richard Thlaler. Fairness as a Constraint on Profit Seeking: Entitlements in the Market. American economic Review LXXVI , 1986 ,728 -41

[ 9] Ledyard. John , Public Goods: A Survey of Experimental Research. Chap. 2 in: Alvin Roth and John Kagel (eds. ). Handbook of Experimental Ecoqunomics , Princeton: Princeton University Press , 1995

[ 10] 熊秉元.刻画经济人"经济学家茶座"第二期，济南:山东人民出版社， 2002

[11 ]亚当·斯密.(国民财富的性质和原因的研究H 下卷) .北京:商务印书馆， 1979

[12] 柯武刚，史漫飞.制度经济学一一.北京:商务印书馆， 2000

[13 ]理查德·格里格，菲利普·津巴多著.王垒等译.心理学与生活.北京:人民邮电出版社， 2003

[14] 钱颖一.理解现代经济学.经济社会体制比较.2002

[15] 薛求知，黄佩燕，鲁直，张晓蓉等.行为经济学一一理论与应用.上海:复旦大学出版社， 2003