3.10  销售收入的增长

销售收入的增加或减少也许会以下面三种方式之一或同时发生：(1)销售产品绝对数量的增加或减少； (2) 单件产品销售价格的增加或减少；(3) 假如产品在海外销售，国家之间的货币升值或贬值。我们在关注或预测销售收入增长时，应该认识到上述因素。

衡量公司销售进展的另一种有效方法就是观察"股东权益周转率"(equity tumover ，即销售收入除以平均股东权益)的趋势。股东权益周转率的大小通常反映了公司所从事的业务类型。 一般而言，利润率较高的公司通常具有较低的股东权益收益率， 反之利润率较低的公司则具有较高的股东权益收益率。股东权益收益率无论是上升或下降的趋势都具有重要意义。