3.4 引申指标: 营业收入增长率

衡量营业收入的增长，不得不说一下营业收入增长率。因为如果仅从今年的营业收入比去年多了多少上看并不直观。如果用营业收入增长率来衡量，此数值要比差值更精确，更容易衡量，更加直观。

营业收入增长率是当年企业营业收入增长额与去年营业收入总额的比率，反映的是企业营业收入的增减变动情况。

营业收入增长率=营业收入增长额/ 去年营业收入总额

当然它的含义，与我们本章所述并无二致， 只是更规范化而已。所以考查营业收入增长率的同时，也不能忘记考查成本增长率。表3.8 所示为格力电器2011 年至2016 年营业收入增长率与营业成本增长率。

即便是优质企业，营业收入增长率也不是越来越高，就像车的速度，总会达到一个峰值，然后保持这个速度，加速度趋近于零，但总体速度已到最高峰值。所以加速度开始时会越来越大，但达到一定程度后，会越来越小。

格力电器的营业收入增长率在2012 年至2014 年的3 年间，保持高速增长，同期营业成本增长率的增长低了一个数量级， 可见格力电器销售能力之强， 成本控制能力之强。2015 年出现一次回撤， 2016 年营收和成本达到同一水平。但这不影响格力电器的优质品质，只是格力电器进入了一个平台期，或是进入一个平稳期， 等待格力电器除了空调外的其他产品再次发力。

表3.9 所示为毅昌股份2011 年至2016 年营业收入增长率与营业成本增长率.通过毅昌股份的增长率情况可以看出，除了个别年份成本和营收的增长率相句，都是成本的增长率高于营收增长率。这种情况下，即便营业收入增长再多，也难以体现出来。