8.4 高重置成本及定价权

一个企业的高价值 ，既是先天赋予的(商业价值、生意属性)  ， 也是后天锻造的。再大的潜在商业价值和再好的生意属性，也会在商业的根本规律 "竞争" 过程中面临凋零 。在前面已经对竞争烈度及不同类别的竞争优势有过 一些分析 ，这里重点强调一个关键性的特征，难以被重置和强大的定价权 。

难以被重置的企业总能安享市场收益 ， 因为它们的地位不是竞争对手 的决心或者资金的投入力度就可以复制的 。一个很容易就被复制的公司 ，哪怕将行业开拓得再成功也注定成为后来者的垫脚石 。定价权是一种"市场特权”当客户宁愿花更高的价格而义无反顾地投入一个企业的怀抱时 ， 这样的企业简直是让竞争对手羡慕嫉妒恨但又无可奈何的 ，你永远不会希望成为它的竞争对手 。