7.2 商业竞争定生死

虽然供需关系很重要，但光研究市场供需是远远不够的。如果说供需关系是一个生意的开头那么商业竞争才决定了这个故事的结尾。很多遭受重大失败的投资，其实都是猜到了开头却没猜到结尾。

即便是在一个需求快速扩张，供应明显减少的市场格局中，也未必就能成就真正的业绩结果。因为市场格局本身也是不稳定的，现阶段的市场格局能否巩固甚至进一步强化，取决于第二个研究要素"竞争" 。站在企业所有者的角度来看，竞争可谓是万恶之源。芒格说过  "1911年纽约股票交易所50只最重要的股票中，现在只有通用电气一只尚存。这就说明竞争的摧毁力何其强大。从历史的长远角度看，企业要按照其所有者希望的那样无限存活下去，可能性极小。" 

竞争之所以不可避免的根本原因在于，社会资金的逐利性将驱使其进入一切有利可图的领域，任何一个崭露头角的高利润商业机会一出现都将很快吸引资金的注意力。这个时候，如果后进者很快复制起先发者的一切，而行业内大家都高度雷同，贝IJ整个行业将面临投资收益的极大下滑，虽然这可能反而会促进社会效益的大幅度提升。

企业只要存在一天，从绝对意义上而言就难以逃脱竞争的"地球引力"。但聪明或者伟大的企业，就能够获得相对的竞争优势并将其不断巩固。所以，商业的本质就在于"竞争是以竞争为代表的优胜劣汰。

《中国好卢音》虽然短期内靠着节目的火爆和话题撬动了供需格局缺口并成功摔扛一批选手。但这些暂时的成功到底能否持续，或者这些走红选手能走多远却还有很大的疑问。这是因为商业竞争依然在继续。且不说别的选秀节目可能异军突起，就是它第二季的开播本身也会推出史新一批的选手未抢夺有限的注意力和市场需求。说到底，真正决定他们未来成就的不是短期的供需缺口，而是其自身的竞争力。

又好像前面举过的20世纪80年代商品贸易的沟全热和90年代的中关村装机沟全，确实热闹一时，但也正是由于这种生意确实缺乏壁垒，随着财富效应的出现各路英雄峰拥而上，这种轻松赚钱的商机也很快就消失了。