前言

基础研究和应用研究是心理学赖以发展的“两条腿”，缺了哪一条腿，心理学都会举步维艰。基础研究和应用研究二者不可偏废，那种娜视应用研究的观点（这种观点在心理学领域还有一定的市场）是十分错误的。我们认为应用研究是心理学发展的根基，是其生生不患的力量源泉。

假如我们回顾一下2002年发生的国内外有关心理学的“大事”——那些能够刺激人们神经的事件，那么，至少有两件事不得不提到（对于我来说）：一是《南方周末》10月份刊登了伍一军先生撰写的文章《心理学将被逐出科学圣殿？》；二是作为心理学家的丹尼尔·卡尼曼与弗农·史密斯两人获得了2002年度的诺贝尔经济学奖。

读了《心理学将被逐出科学圣殿？》一文，不知其他心理学界同仁有何感想，但就我来说心里不是滋味，单单看一看题目就让人大跌眼镜。看完以后，我才算松了一口气。原来，并不是现在就不让心理学“营业”了，也没有人—定要赶心理学“出去'。

其实，围绕心理学的科学属性问题，近年来心理学界内部已经有人忧心忡忡地撰文指出心理学存在的种种不足，其洋洋数千言甚至万言的篇幅比起《心理学将被逐出科学圣殿？》来道理、事实讲得要透彻得多。但是，那些文章只是“圈内人”的“学术讨论'而《南方周末》所刊登的文章，其意义显然己超出了学术范围，其影响所及已经超出圈内人的范围。在某种程度上，它表达了社会对心理学的一种态度。作者似乎还是站在维护心理学的合法地位的角度，提醒心理学工作者要扎根现实生活，促进心理学加快发展，努力解决面临的问题。怍者指出：“面对心理学将被逐出‘科学’圣殿的严唆局面，心理学家若退缩不前，不去据理力争，或任其发展，不进行学科的改革以顺应社会的发展需要，最终很可能就难逃被社会淘汰的厄运。现在，如何分化心理学各学科，并重新确立心理学的正确的研究模式才是解决问题的关键，“我们现在应重新认识‘心理学对社会的贡献并认其思考‘科学与社会发展的关系’这个命题。”

该文是一声警钟。

心理学已经在教育、管理、体育、保健等领域发挥的作用，已是有目共睹的事实。对此社会大众并没有否认.社会只是希望心理学应该发挥更大的作用，为促进入民幸福，促进经济发展，椎动社会进步做出贡献，我想，这应该是伍先生撰写那篇文章的初衷这篇文章从一个侧面也说明整个社会急需心理学的知识。心理学不应该本负社会的期望，为此，应该加强应用研究。

如果说那篇文章表现了社会对心理学的不满情绪，读后使人沮丧的话，那么，2002年度诺识尔经济学奖被授予经济心理学家的事实，应该令人振奋。授予卡尼曼的理由是“把心理学的研究成果与经济学结合在一起，特别是对人们在不确定性条件下如何做出判断与决策方面的研究，成绩卓著”。卡龙曼既是国际数量经济学学会会员，又是实验心理学家学会会员，但他强调他首先是一位心理学家，心理学家以他对社会的独特贡献获得诺贝尔奖是当之无愧的。这是心理学在经济领域获得成功的榜样，也是心理学应用分支的成功典范，它使我们对心理学的前景充满希望。

经济心理学是一门研究经济心理与行为的科学，是一门新兴的交叉性应用学科。其特点是在解释人类社会的经济现象时导入心理变量的影响，以求完整有效地说明问题。经济心理学的主要理论基础包括效用理论、预期理论、不确定性与风险理论、对策论和福利理论；个体的经济心理与行为，如个体的成就动机与经济行为、感觉寻求与风险态度等；家庭中人的经济心理与行为，如家庭的人力资本投资、储蓄心理等；企业的经济心理与行为，如现代企处有效激励机制的建立等；劳动力市场中人的经济心理与行为；投资心理即金融市场中人的心理与行为；产品市场中人的消费心理与行为等等。可见，投资心理和行为研究是经济心理学的重要组成部分。

本书主要探讨股票投资者的心理和行为问题，如，投资的需要和动机，投资者的心理素质，投资者的思维和决策，投资者的风险意识和对风险的回避等。同时也结舍投资心理和行为介绍了一些相关的投资理论，本书的写作只是一种尝试，由于作者能力和水平有限，本书一定存在许多不令人满意的地方，其中错漏之处，希望广大读者不吝赐教。

作者

2003年6月15日于汴梁