本章提要

•心理因素是影响个体投资行为的无形之手，正确认识知觉选 择性所引发的视觉双关效应，对于个体进行投资决策具有重要的现 实意义。

•股价错觉、股市记忆、股市情绪、股市心理定势、股市情 结、股市意志等是一系列影响个体投资成功与否的重要心理因素。

•个体的投资行为过程是社会经济的环境刺激变量引起机体变 量（需要、动机）产生持续不断的兴奋，从而引发投资行为反应。

•个体的投资需要包括生理、安全、社交、尊重与自我现实五 个方面。

•个体的投资动机包括资本增值、投机、灵活性、参与决策、 避险、选择、自我表现、好奇与挑战、习惯与避税十个方面。

•个体的投资挫折表现为攻击、倒退.、固执、妥协与压抑五项 特征，并分为主动型、随意型与侥幸型三类。