买一瓶可乐，社会财富会增加多少

个体是社会的基本组成单位，个人的财富是如何增长、积累的？这个问题的答案比较简单，那就是储蓄。如果一个人的收入大于他的支出，他的财富就会逐渐积累起来。比如，一个人有一块地，这块地每年的产值为100元。同时，他每年的支出是80元，那么，他每年可以结余20元，这部分钱就可以作为他的财富积累下来。日积月累，这个人的财富也就会越来越多。即个人财富的增长是通过储蓄这个方式实现的。

财富不断增加的两大因素：劳动和专业分工

如果一个社会只有一个人，问题理解起来比较容易，但随着人口的增加，事情就会变得越来越复杂。我们还是看刚才那个例子，不过现在有两个人，每个人有两块地，为了生存，他们每个人都需要种粮食和蔬菜这两种作物。如果两个人不交换，他们就需要各自在自己的两块地上分别种上粮食和蔬菜。由于身体条件和技能熟练程度不同，第一个人在一块地上种粮食的产值是100元——为了方便，我们就直接用产值来衡量收获，而不具体说收了多少斤粮食、多少斤蔬菜；在另一块地上种蔬菜的产值是80元。第二个人和他相反，他在一块地上种粮食的产值是80元，在另一块地上种蔬菜的产值是100元。如果这两个人每人每年需要消耗50元的粮食、50元的蔬菜，那么第一个人每年能赢利80元，第二个人每年也赢利80元。这样通过劳动，整个社会的财富增加了160元。这便是财富得以增加的重要原因之一：劳动。

这个过程便是几千年来农业社会发展的历程，整个社会的财富积累非常缓慢。不过，在这个过程中，农民会发现交换的重要性，而这会导致社会分工的产生。再回到刚才的那个例子，第一个人发现自己种粮食比种蔬菜更在行，他同时发现第二个人更善于种蔬菜。于是，他们可以达成合作：第一个人的两块地都由第一个人用来种粮食，第二个人的两块地都由第二个人来种蔬菜。这样第一个人一年可以收获200元的粮食，第二个人可以收获200元的蔬菜。第一个人将50元的粮食和第二个人50元的蔬菜进行交换，从而满足各自的需求。这样，每年第一个人除去消耗的50元蔬菜、50元粮食，可以剩余100元，而第二个人也同样能够剩余100元。于是，整个社会每年的财富就增加到了200元。相比没有分工的社会，有分工的社会的财富增加了40元。这就是亚当·斯密（Adam Smith）所说的“比较优势”，简单地说就是，每个人都应该专注于做自己擅长的工作，这会带来整个社会总福利的增加。这也是现在社会分工越来越细的原因，所有人都做自己最擅长的工作，其他需求由别人来满足，这会最终使整个社会福利最大化。由此可见，分工是社会财富不断增加的第二个重要原因。

从“土地财政”到“科技创富”

除了劳动与分工，另一个促使社会财富不断增加的重要原因是技术。农业社会，土地是最重要的资源，也是限制粮食产量的重要因素。地球上的土地总量是一定的，那么能够生产出来的食物总量也是一定的，但人口却在不断地增加。200多年前，英国一个叫作马尔萨斯（Malthus）的人，基于这一假设提出了著名的“马尔萨斯陷阱”（Malthus Trap）理论。他指出，虽然随着耕作技术的改进，产量会相应逐渐增多，但这个增长速度是缓慢的。比如前面所说的粮食产值从100元，可以逐渐增加到110元、120元……这是一个线性的增长过程。而人口的增长却是指数型的，在当时环境下，夫妻两人生4个孩子，4个孩子结婚后，会形成4个家庭，每个家庭再生4个孩子……当然这个例子比较极端——出生率较高，也没有考虑死亡率等因素，但人口的增长速度远远快于土地产值增加的速度这一结论却是显而易见的。这会导致人类陷入普遍饥饿的状态，即出现“马尔萨斯陷阱”。

200多年过去了，人口增长了不止10倍，地球上的土地面积并没有变，为什么“马尔萨斯陷阱”不仅没有发生，人类社会的财富增长速度还远远超过人口出生速度呢？其中一个重要原因就是：工业革命以来，技术在不断进步。我们还以开始的那个例子来说，随着生产自动化等技术的应用，一个人劳作后，一块土地上的相应产值已经不再是100元，而是1000元，甚至是10000元，这样，耕种一块地所需要的人手越来越少，产值越来越多，能够养活的人也越来越多。

除了作用于农业，技术进步也使其他领域的财富积累加快。比如，随着粮食的积累，酿酒成为可能。回到前面的例子，第一个人通过分工后，发现每年能够剩余100元的粮食。如果直接出售这些粮食，他只能得到100元的收入。但是，如果把这些粮食酿成酒，他就能够获得200元的收入。这样，在时间、精力允许的情况下，他会把剩余的粮食酿成酒卖出去，而不是仅以粮食的形式销售。不过，随着在酿酒方面的深入研究，他可能会发现：比起种地，他在酿酒方面更在行。于是，他会放弃种地，转而通过收购粮食进行酿酒来养活自己。他如果每年可以收购200元的粮食，酿成酒后得到400元的收入，他就能得到200元的收入。除去100元每年需要消耗的粮食及蔬菜外，他还能够得到100元的财富积累。这样，他已经不再需要土地便能使财富积累。

每一次买卖，都会让社会财富增加

到目前为止，我们还只是聚焦在生产领域，流通领域可以创造财富吗？答案是肯定的，否则现代社会的商业就不会那么发达了。在现代社会，我们来看看一瓶可乐的交易能带来多少社会财富的积累。

一次买卖为什么会发生？因为交易对双方都有利，仅此而已。这种双方都变得比原来更好的状态在经济学中用一个特别的词——“帕累托改进”来形容。

每一次的买卖只要不是强买强卖，都是帕累托改进。举个简单的例子，小明花3元钱买了一瓶可乐。对于小明来说，购买这瓶可乐的收益大于3元钱，他才愿意去买这瓶可乐。当然，我们很难说一瓶可乐对于小明的价值，但是小明心里有杆秤，他是能够判断的。这个判断是大小判断而不是数值判断。

我们再举个例子分析一下。一个耐克粉丝愿意花1000元买一双耐克鞋，是因为他认为这双鞋给他带来的价值大于1000元。这个价值可能来自多方面，也许是舒适性，也许是面子上的价值（面子上的价值其实也是非常重要的人类决策原因，因为这牵扯到很多后续的内容，例如追女朋友的机会等），无论是何种原因，只要最终价值大于1000元，小明就会购买。即便小明自己有时候也不能确定价值是1548元还是3882元，只要大于1000元即可，并且这个判断大多数时候是准确的。如果搜集的信息不够，完全可能导致误判，因此询价是为了增强判断的信心。现在很多商品是品牌商品，而“品牌”最大的好处就是节省信息搜集的时间，让人容易定准心理预期价位。

同样的道理，卖方也有自己的心理价位。小卖部老板如果愿意以2元钱卖出一瓶可乐，就意味着这笔买卖他没有亏。这瓶可乐进货价可能是1.5元，而平摊到这瓶可乐上的房租及人力成本约为0.5元钱，这样，老板愿意以2元钱的价格卖出。但是每次和别人讨价还价会付出巨大的时间成本，为了节省时间，小卖部会采用明码标价的方式。当然，如果有人强行要和老板还价10分钟，老板很可能愿意以2.8元把可乐卖出去。当然，可能的情况是，老板也不知道底价是多少，仅有一个2.5元的概念，因为要确定具体的成本实在是一件非常复杂的事情，计算起来也是非常消耗时间的。更多时候，商品是在买卖双方都不清楚的情况下成交的，因为双方的决策不是一个计算题，而是大小比较题。

我们先估算一下。小明认为这瓶可乐给他带来的价值是5元，老板认为成本是2元，那么一瓶可乐被卖出，社会财富就增加了5元-2元=3元，也就是两者的差价。为什么呢？因为双方眼中的一瓶可乐的价值是不一样的，所以“交换”这件事情本身虽然没有增加新的物质，但是社会财富增加了。而这样的财富增加可以是一瓶可乐的交易带来的，也可以是其他物品的交易带来的。每天无数商品被生产出来，又被交易，无数笔交易中“买方收益值和卖方成本价”的差价不断叠加，社会财富就源源不断地增加了。虽然整个宇宙的物质总量是一定的，但是社会财富可以不断增加。用经济学的术语表示我们刚才说的差价3元是“消费者剩余+生产者剩余”，这就是每一笔交易对社会福利的推进。所以，我们现在能理解为什么富裕的国家都是贸易大国，因为在一笔笔买卖之中，社会财富确实增加了。这个国家交易的商品无论是什么，每一次的交易，都会使社会财富增加，这就是社会发展的根本原动力。

当一个社会的法律保护贸易，当一个社会成为贸易的中间枢纽，当一个社会能够高效生产商品，这个社会简直就像坐上了火箭，想不快速发展都难！