第七部分    他人对博格伟大愿景的支持：来自博格专著的序言

第七部分的开篇是杰里米•达菲尔德的一篇文章，他在先锋集团工作了很长时间（近期刚退休），同时他还是博格多年的密友。在描写博格所扮演的老师与沟通者的角色是如何对其领导力以及企业的成功产生重要作用时，达菲尔德将自己的写作技巧、洞察力以及自身与博格的亲密关系融合到了一起。他把博格的很多才华融入到一幅波澜壮阔的大画卷中，博格被他描述为既是领导者，又是一个传奇般的人物。

随后是博格8本专著中言辞犀利的序言和前言——博格已经出版了10本专著。这些序言和前言的作者都是公共生活、金融、经济以及法律等领域无可争议的专家和学者，他们的文章从独特的视角评述了博格针对个人投资者、市场以及整个国家的观点是否中肯。下面我们摘录几段。

威廉•杰斐逊•克林顿：“博格是一位杰出的伟大人物……他提醒我们许久之前亚历西斯•德•托克维尔对美国的论述到今天依然精确无比。美国之所以伟大是因为美国人都是好样的，如果有一天美国人不再做好人，那么美国也将不再伟大。”

彼得•伯恩斯坦：“杰克•博格所写的投资指导书籍不同于我所读过的任何一本此类书籍。”

保罗•沃尔克：“博格'对受托责任、市场分析的客观性以及表明立场的主动性具有强烈的意识……他是我们所有人都应当去追随的高标准。”

阿瑟•莱维特：“他是自由市场最伟大的朋友——忠诚的同盟者。当他发现金融与投资市场到处充斥着投机和贪婪时，他无法再保持沉默。”

导师，最出色的沟通者

杰里米•达菲尔德

能在三十多年时间中了解并观察世界上最伟大的沟通者之一，这是普通人极少享受的特权。杰克•博格用思想的力量，用他的声音和手中的笔，的确改变了整个行业以及无数人的生活轨迹，这个男人向世人传递了富有挑战性的新观点及其坚如钢铁的意志，但表达方式却是润物细无声的。

如今，指数基金数万亿美元的投资额验证了“军队阻挡不住顺应时代的思想的传播”。不过，这样一个违反直觉的见解与传统思维以及整个行业的自私属性相冲突，需要一位伟大的倡导者站出来一遍又一遍地宣传，从每一个可能的角度加以解释——反反复复地说，就像是下定决心夺取胜利的拳击手一样努力去说服人群，让那些持怀疑态度、毫无兴趣的普通投资大众最终相信这确实是一种更好的投资方式。

指数化是“非美国式的”

想象一下与事实相反的情形，真有些让人好笑——如1975年博格没有代表个人投资者举起指数化投资的大旗-那么情况会怎样呢？如今这些宣扬指数化投资模式的基金管理公司还会大批量地推出面向普通投资者的指数型产品吗？这是绝对不可能的。在刚开始的11年中，博格领导下的先锋集团一直是唯一一家向投资者提供指数化产品的公司，他们等了很久很久，才等来竞争对手勉勉强强地进入这个市场。他们孤军奋战的时间实在太久了。用这么长的时间讲述一个不受欢迎的故事，起初没有几个“听众”愿意买账。毕竟，指数化是“非美国式的”。

博格凭借着耐心与毅力坚持下来了，他心中有着坚定的信念。除此以外，他还掌握了一整套罕见的沟通技巧，任何想要成为世界改变者的人都会想要好好运用这些技巧。让我们想一想，到底是什么使博格成为了如此强大的沟通者和导师？

曾三次荣获普利策奖的获奖人桑顿•怀尔德（Thornton Wilder）写道：“一位作家的成熟需要他寻找自己关心的主题，找准自己的节奏，这些东西隐藏在他身上，平肘虽看不见，但每时每刻都做好了准备等待作家自己去挖掘°”这句话触动了我，因为杰克的沟通方式确实是与他的人生经历完全相融合的。它不是被硬生生造出来的，或与生活完全分离，而是反映了博格的人生经历、他的世界观与价值观以及他所处的时代与他的个性。

杰克•博格从年轻时就找到了自己的人生主题，并且一直在为之奋斗。1951年，他在普林斯顿大学的毕业论文研究的对象就是新兴的共同基金行业，这让他很感兴趣，于是他秉承着自己信仰的价值观——多年来他不断对这一整套价值观进行提炼和升华一一进入了这个领域。

满怀着激情被解雇

1974年，威灵顿投资管理公司的管理层勃然大怒，让博格“满怀着激情被解雇”，但是“满怀着激情被解雇”也可以用于形容他致力于让先锋集团成为“共同基金行业最响亮的名字”的那种奉献一切的精神。1977年，公司作出决定，弃用原来的佣金销售制，这意味着年轻的先锋集团以及年轻的领导者必须要建立起比职业销售人员更强大的分销体系。于是，沟通能力变成了最核心的生存技巧。

他是一个有使命感的男人，而且他知道该怎样去完成这个使命.这意味着他要恳求媒体合作，通过媒体说服大众，让大家相信先锋集团正在做的事是与众不同的；意味着要让客户相信先锋集团是为客户的最大利益而服务的，企业的发展计划会更好；意味着他要传播理念，一遍又一遍地把故事讲好；意味着要打造一支士气高涨的员工队伍，他们清楚企业的使命，愿意追随这个使命去实现伟大的愿景。

面对这个挑战，杰克给大家带来了极大的勇气：毋庸置疑的常识思维天赋；数据挖掘并主动工作，以证明其观点的意愿（因此，他得到“beta博格，数据恶魔”这样的绰号完全是理所应当的）；对英语的热爱以及熟练掌握英语的技能。

杰克还具有统筹全局的能力、文艺复兴时期的艺术领悟力。这让他可以把自己的工作、思想与当代很多远离金融行业的其他领域的观点或经典名言结合起来。他为当代最著名的思想家作出了贡献——让他们的观点与发人深省的话语传播得更远，而且他还做到了“站在巨人的肩膀上”，借用思想家的公信力去发表自己的观点。他从我们的传统文化中汲取养分，从伊索、荷马、莎士比亚，再到开国元勋、杰西•科辛斯基（Jerzy Kosinski）、库尔特•冯内古特（Kurt Vonnegut）与鲍勃•西格（Bob Seger），横跨了好几个世纪。这让他的思想变得更加多彩、更有格调，更易产生共鸣。

白帽子与黑帽子

能把故事讲好是亚伯拉罕•林肯作为领导人能获得成功的关键要素。杰克•博格知道如何围绕着故事主线来演讲。博格本能地意识到教育发端于“传奇故事”，哲学家阿尔弗雷德•诺尔司斯•怀特海（Alfred North Whitehead）也是这样认为的。大多数人不会主动地学习投资理论，他们需要被人引领着去学习。

神殿里最重要的“故事”之一当然要数先锋集团的故事。博格就用这个动听的故事一遍又一遍地激起听众的兴趣，最终创造了公司和他个人的传奇。

另一个常用的手段就是对所谓的“敌人”进行形象的描绘，而且通常会把“敌人”的范围拓展到行业中其余的所有公司。显然，此时，博格的头上戴的是“白帽子”（意思是博格是好人），而其他人无一例外都戴着“黑帽子”（意思是他们都是坏人）。

每个人都喜欢当冠军，不过前提是他们能说到做到。博格就做到了，大家都亲眼目睹了他确实说到做到。博格无论在演讲时，还是在写书或者一个人独处时，始终都保持正直诚恳的作风。我们大家都知道今时今日这样宝贵的品格是多么的难得。

没什么能取代努力工作与坚持不懈的作用。你不可能只靠天赋就能成为伟大的沟通者，你还需要99%的坚持。博格从传教士法则中领悟到一分钟的布道需要事先做20分钟的准备一一他在黄色的即时贴纸上一刻不停地写着。沟通意味着当观众出现时，你就要立刻上场，充满活力、精神饱满地去演讲（博格一共完成了575场演讲，尤其是在1999年以后，他共完成了356场演讲）。他从来不做冠冕堂皇的政治演说.他喜欢使用一些通俗的说法或主题，然而他讲述的方式绝不普通，绝不会像“艾米丽，把5号演讲稿拿出来”那样照本宣科或一成不变。他每次都要把新听众记在心里，重新编写演讲稿。

十本专著的传奇

除了先锋集团，杰克出版的10本专著是他留给这个世界的不朽财富。他用清晰、高雅的写作风格阐述了自己的投资理念以及商业和社会哲学。这些专著与其他作家的作品具有明显的区别一一它们具有解惑、教导以及激发灵感的作用。也许你对博格思想的了解是从《投资稳赚》这本书开始的，随后又阅读了《共同基金常识》，这本书对投资的讨论更深入一些。其他专著的话题更广泛，比如讲述博格做生意以及创建先锋集团经历的《品格为先：先锋集团的创业发展历程》，或者是讲述他的奋斗历程以及指出共同基金行业与整个美国工商界存在哪些问题的《投资先锋：基金教父的资本市场沉思录》和《投资还是投机：资本市场的沉沦与角逐》。

《博格长赢投资之道》把博格的多种思想线索汇集到一起，向大家展示了这个男人为什么能达到如此之高的思想境界。这本书充分展示了杰克•博格如何将自己的商业成就、投资理念、对工商界的看法以及他个人的生活哲学融为一体，上述种种最终达成了令人吃惊的统一和和谐。我相信，很少有人能做到这一点，每个人都能从博格的例子中得到启发。

最后，我们都应当用更高的标准要求自己，这是我们大家欠杰克•博格的。作为沟通者与导师，博格从未屈服，也从不耍花招。他既不屈膝迎合，也不趾高气扬。他讲的故事、深沉而坚定的声音或许让我们感到开心或迷醉，但这可是正儿八经地做生意，他要求我们要多留意，多思考。我们在很多方面都有收获，无论是投资账户还是个人生活。谢谢你，杰克•博格。

最了解博格的人对他的评价

约翰•麦克菲

1993年8月，在对先锋集团的一次访谈中，约翰•博格谈到了他对写作的热爱：“写书是一个非常艰难的过程。而其中最难的就是第一次动笔在纸上写字。大概一年前，我就是这样开始的。让我告诉你，直到昨天，我依然觉得写书实在是辛苦，手稿需要编辑再编辑，最后可能还要再修改一部分。”

于是，约翰•麦克菲很快回复他道：我很赞同你在先锋集团访谈中所提到的写作困难。我认真阅读了《博格谈共同基金》这本书的每一个字。这本书的条理非常清晰，叙述很有耐心，显示出作者虽然没有经过专业的写作训练，但绝没有居高临下的态度。本书的专栏部分发挥了特别好的功效，内容非常有趣。翻阅时给人一种探险的感觉。从结构上看，这些小专栏让整本书变得生气勃勃。

而作者的语气像是正在写毕业论文的毕业生，像每一个从不自我欺骗、被墨水弄脏手指却又热爱写作的淘气鬼。爬上1000米高的旗杆要比完成一篇作品容易得多。事实就是如此。但是，你的确做到了。

1994年2月

沃伦•巴菲特

我认为您的大作《博格谈共同基金》简直是太棒了！有说服力、诚实坦率而又尖锐有力，是每一位投资者的必读物。我希望一些记者与证券交易委员会成员在读过这本书以后能变得更加精力充沛。

凭一己之力推动改革，你是在真真正正地帮助美国投资者。

通过你不遗余力的沟通——无论是口头还是书面——你已经为美国投资者节省了数十亿美元的投资成本。当然，如果所有人在听过你的话以后确实照着做了，那么节省下来的成本应当有成百上千亿美元。

继续坚持！

2009年3月