谢尔比如何分析公司

谢尔比如何分析公司


在保险业的圈子里,戴维斯非常出名,但在银行业以及华尔街的圈子里,如果有人提起他的名字,会引起疑问"戴维斯是谁!"不像那些大明星、文学名家或著名大亨的儿子,谢尔比可以从那些谈论父亲如何辉煌的话题中摆脱出来,他可以在父亲所在的领域中自己赢得名声,塑造自己的生活方式。

股票研究分析这个工作在当时还是一个相当模糊的概念,很多券商对分析员并没有提供热心的支持。典型的关于公司或行业的报道通常出自职业投资人之手,普通投资者很少有机会看到分析报告。今天市场上信手可得的信息,在20世纪50年代后期简直属于机密级别。纽约银行意识到市场对于可靠信息的需求,于是采取行动以满足这一需求,它将研究分析报告卖给养老基金、公募基金、银行的信托部门以及其他机构投资人。

谢尔比的第一个老板彼得·乐蓓是一位和蔼可亲的数字迷。乐蓓没有让谢尔比研究他最擅长的行业,因为尽管保险类股票价格走高,但保险业依然被认为是边缘行业,前景并不令人兴奋。于是,谢尔比被指派研究美国行业中那些举足轻重的公司:那些具有持久力和经济影响力的公司;那些在未来最有可能成功的公司。"就像在大学里,"谢尔比说,"这些关于钢铁、橡胶、铝、石油、铜、水泥等行业的生产商和销售商的报告,像学期的论文作业一样。"

每一个"学期论文作业"都包括图表,这样,读者可以将过去数年的利润率、营业收入、销售等指标进行比较。"你应该留意,一家公司是否降低了成本,提了利润,并且加速了成长。"谢尔比说,"如果一家公司比同行更为优秀,你应该了解为什么。一旦你有了这些数据,就可以比较容易地询问管理层:公司的未来如何?这种令人欣喜的趋势是否会继续下去?他们做了些什么使得业绩如此优秀?"

下班之后,谢尔比依旧会待在办公室,翻阅财经杂志、新闻通信,以及其他分析师的报告,寻找不同的视角。一般的观点无法吸引他的兴趣,数据的堆砌根本不能令他满足。他意识到,自己无法仅仅依靠计算尺和加法机(当时计算器还没发明)判断公司的未来前景。所以,他到公司不久,就说服老板允许他联系目标公司,对其进行现场访谈,亲自提出问题,这是他的父亲曾经运用的方法。大部分分析师不会离开自己的办公桌,很少会有分析师实地访问研究名单上的公司。如果没有机会给公司的领导层打分,如何将实干家与吹牛大王区分开来?谢尔比的计划是将分析师的闭门造车转变为实地调查,他所在的银行并不热衷于这个计划,但他仍然取得了一些尝试性的进展,获得了为数不多的预算。

当时,上市公司还没有设立投资者关系部门,对于谢尔比的造访毫无准备,而且纽约银行本身也不确定派他去这么做是否有益。在这个过程中,22岁的谢尔比经常发现自己坐在公司高管的房间里,直接面对像他的父亲一样年纪的CEO们。

作为轮胎橡胶行业的分析师,谢尔比飞到俄亥俄的阿克伦,这个城市相当于橡胶行业的底特律。他前往会晤该行业的五大巨头(固特异、凡士通、通用、库瑜、联合皇家),这些同行竞争对于的总部都聚集在10英里的半径范围内。谢尔比在1959年通过一次出行拜访了这五家公司。轮胎行业是一个周期性行业,利润会随着经济的荣枯而升跌,所以,轮胎行业的股票也会随之涨跌。这个周期性循环的特性导致人们对该行业的普遍看法是:这类股票靠不住。

使戴维斯身家达到八位数的牛市发生在1959年,但这并未吸引市场主流的注意力。总体而言,大众还是持有"谨慎"的投资:债券。但是债券的糟糕表现嘲弄了他们的谨慎。债券的表现持续令人失望,而股票则不断给人惊喜。在20世纪20年代末,股票从顶点沦为令人失败的资产,而到了50年代,股票成为不太流行却获利丰厚的赢家。

道琼斯指数尽由重工业巨头所主宰,它们都在谢尔比的研究清单上一-橡胶、汽车、水泥、铝业。它们中的大多数如今已经远逊当年。这些行业中的公司被吹捧为高质量、低风险,并且适于任何投资组合长期持有。尽管当时雷诺兹金属公司和美国铝业公司已经有些摇摇欲坠的苗头,但即便是最为悲观的分析师,也没有预见到这些设备公司被废弃、工厂被关闭、最终锈迹斑斑的命运。更没有分析师分析出,这些曾经坚忍不拔的行业精英为什么再也没有回到当初利润丰厚的年代,为什么在20世纪余下的这么多年中一直让投资者失望叹息。

快餐店、购物中心、连锁店很快便从东海岸蔓延到西海岸,但谁也没有料到麦当劳、唐恩、都乐以及肯德基这样的公司,有朝一日会比万能的美国钢铁公司这样的巨元霸为股东创造更多价值、带来更多盈利。

很快,谢尔比就从小圈子里脱颖而出,成为纽约银行权益研究部门的负责人。25岁时,他被任命为副总裁,是自亚历山大·汉密尔顿(美国国父之一)之后最年轻的副总裁。在这次荣升之后,有人告诉他,如果他能坚持30年,他将有机会成为纽约银行的总裁。对于这样的建议,谢尔比反复思考,想得越多,越觉得这样的前景没有吸引力。"我看见自己参与一个又一

个正式的晚餐会,基本上会困在一个看似荣耀的关系网中。我意识到,我宁愿看100张财务报表、访谈100位CEO,也不愿意去主持一个鸡尾酒会,招待100位公司认为重要的客户。"