第三章  无形资产

它们看不到，摸不着，但真的价值非凡

蒂芙尼钻石、奔驰轿车为什么这么责？

可口可乐涨价1倍你会不会改买百事？

品牌、专利与法定许可会构成竞争优势，

这些无形资产就是经济护城河的第一部分。

对竞争优势而言，"无形资产"这个词昕起来有点捕风捉影，不过，在某种程度上来说也的确如此。从表面上看，商标权、专利权和住定许可权几乎无共通之处。但作为经济护城词，它们的作用机理在本质上是一样的一一让企业在市场上拥有与众不同的地位。任何一个拥有其中之一的企业都是一个微型垄断企业，能从客户身上获取更多的收益。

另外，建立在无形资产上的护城河也许并不像我们想象的那么一目了然。品牌可能会逐渐丧失原有的光环，专利会受到挑战，而许可权则有可能被政府收回。首先来看看商标权。