长期股票交易的绩效不佳，买卖股票屡屡被套，如果你属于其中的一员，则你的问题可能不在于你的具体操作，根本的原因是你观念和天性中固有的祸根。行为金融学的建立正是为了解答这一谜题:为什么我们内在，的天性通常倾向于让我们成为金融市场上的输家? 人类的大脑并不像电脑一样机械地工作，它总是在进化的过程中不断找出思维和决策的捷径，利用情绪和习惯来过滤信息，从而缩短分析时间，这就是大脑的运作方式"但是这样的做法却往往使得人类的认知出现偏差，这些偏差使得股票投资者往往是博弈的输家，所谓的股票市场上的赢家，往往是那些能够驾驭自己非理性一面，并且能够克服认知偏差的投资者。