一、文化有价

1. 萝卡卖海参价

到古都河南洛阳，好客的主人往往会以水席招待，据说这是唐朝女皇武则天所享用的宫廷大餐，在当代则成为洛阳的一道名胜，与到北京一定要去长城一样，到洛阳一定要吃水席。一席吃罢，给我印象最深的除菜肴汤多，是名副其实的水席外，另外就是萝卡成了宴席的主角: 凉菜中有之，热菜中有之。这种百姓餐桌上也属平常之物经大厨的烹调后，又冠上了种种历史典故，便身价倍增，超过了海参。但对萝卡卖海参价并没有人惊呼上当，相反却乐此不疲，食客者众。原因就是在那样一种古色古香的环境中，在一种复古的氛围中，人们的视觉、嗅觉一下回到了千年之前的岁月，从而有了一种前所未有的精神体验和满足感。此时人们感到在那里"吃"的不仅是食物，而且是文化的享受。因而此席之所以被认为物有所值，是其中的文化价值起到了关键性作用。

一一有形的物质有价值，无形的非物质形态的文化也有市场价值。

2. 天价领带的秘密

改革开放之后，国人穿西服者日众，故每人都会有数条领带备用。领带用料不多，是一种小物件，但不同的领带价格却有天壤之别，低的仅数元钱，高者上万元，价格如此悬殊，很难用选料、做工、成本的差别做解释。但是仍有人选择天价领带，难道他们是有精神问题，非要舍贱求贵?非也。

名牌天价领带不仅有领带的一般性功能，而且产品的品牌效应可以传递出一种与众不同的文化信息，成为佩戴者身份的象征和社会地位的标志，这是一般领带所不能传递的信息。而消费者之所以舍贱求贵购买名牌领带是出于一种精神文化的需求:或是宣示满足感，或是标新的优越感。

一一原来满足感觉也有价值，感觉的满足也需付费。

3. 文化立基

企业生存发展需要物质要素做支撑，没有资源便不能生产。传统的资源是自然物质，到大工业生产时代，企业的资源除自然物质外，机器和资金的因素比重日益增加;而在今天，所谓后工业化时代，技术与文化的因素作用又显威力。而且发展的总趋势是资源的内涵日益从有形的硬体资源向元形的软体资源扩展。

东华纺织集团是一个地处江苏常州的民营企业，其2001 年才进入彩棉行业，短短数年便研制出八大系列、5000 多种彩棉制品，产品出口到60 多个国家，成为年创汇4000 多万美元的大型联合企业，每年的增长速度高达537.99%，迅速地跻身于国内百强成长型企业第10 位。

是什么原因使东华纺织集团获得如此巨大的发展动力，自然资源优势的造就、经济效益的提升是必不可少的，但集团把企业发展的秘诀概括为"文化立基"。"文化立基"就是追求营造奋进求新的企业氛围，为员工提供施展才华的舞台。由于"文化立基"就能使来自不同国家、来自五湖四海的员工凝集起来为一个共同的目标努力。

一一一文化已是企业发展的重要资源，氛围也是工作的重要前进动力。

这些发生在我们身边的事例，可以使我们看到和认识到今天与昨天已有怎样的不同，那些属于文化范畴的各种软资产一旦和物质商品相结合就能产生何等大的现实经济价值，而且当代软体资产在物质生产过程中显示出日益增强的作用，甚至已经影响到商品的定价原则、企业的形态与组织结构、资产的种类与形态、企业的运行模式等。这一切都印证了文化有价这个基本的判断。然而，为什么文化的软体资产具有价值呢? 这个问题的答案应从人类需求谈起。