第六部分 黄金文化商品化的理性审视

进入21 世纪，一个我们早已耳熟能详的词汇一一一文化，悄然在黄金行业开始热议起来，一些黄金企业以空前的积极性参与各种社会文化活动: 赞助体育赛事、组织首饰设计大赛、举办黄金文化节、兴办黄金旅游等。这是前所未有的新鲜事。

文化一一这个以往被视为只有文人墨客们才去玩弄的东西，现在却被日益增多的黄金业内人士寄予厚望。黄金生产者希望用文化提升黄金产品价值，黄金产品经营者希望用文化提升市场人气，更有一些地方政府希望用文化提升当地的黄金经济总量。

如果我们把运动仅理解为是一个变化过程的话，可以说21世纪伊始，在我国黄金行业兴起了一场"文化掘金运动"。

"文化掘金运动"就是以增加文化要素的投入，促使黄金财富的增长和价值的提高。它有别于传统的单一以物质要素投入的增长带动经济总量增长的发展模式，而冠以"新文化掘金运动"。