230万用户被波及！FCA清除1267条金融网红非法广告

英国金融行为监管局（FCA）近日展开一场大规模跨境执法行动，严厉打击通过社交媒体传播的非法金融广告。数据显示，此类内容已波及超过233万英国用户，形势严峻。

17国监管机构联合行动

FCA不再局限于国内案件，而是联合澳大利亚、印度、新加坡等17个司法管辖区的监管机构，自4月20日起发起为期一周的联合行动。行动内容包括执法、公众警示和直接干预，旨在应对“金融网红”——那些在社交媒体上推荐金融产品、却游离于传统监管之外的网红博主。

由于社交平台的推广内容可以瞬间跨越国界，监管难度极高。此次多国联手，标志着监管方式从单打独斗转向协同治理。

执法成果：百个账户被端，千余条广告下架

在英国本土，FCA多管齐下：

• 促成一名叫Aaron Chalmers的当事人对非法金融推广认罪，并对另外两人启动刑事诉讼；

• 向四名涉嫌违规者发出警告信；

• 发布34条新警告、更新14条现有警示；

• 要求平台删除120个发布非法金融内容的社交媒体账号。

触目惊心的数字：这些账号共计发布1267条非法广告，累计覆盖至少2,338,372名英国用户。更令人警惕的是，其中66%的广告来自早已被列入FCA警告名单的实体——这意味着并非偶发，而是屡教不改。

社交媒体平台该担何责？

FCA公开呼吁社交平台承担更积极的责任。虽然未点名具体企业，但监管数据指向了Meta系平台。根据规定，任何面向英国用户的金融推广内容，必须由受FCA授权的公司发布或批准。而大量网红内容明显违规。

FCA执法与市场监督执行董事史蒂夫·斯马特直言：“整个系统中的每个环节——包括社交媒体公司——都必须履行自己的职责。”言下之意，平台不能只靠算法推送流量，而应主动拦截非法广告。

为什么监管盯上了“金融网红”？

过去监管倾向于要求网红“披露合作信息”，但事实证明这远远不够。许多网红即使标明广告，其推荐的产品或服务也未经任何授权，消费者接触到的往往是夸大甚至虚假的信息。

FCA警告，一旦消费者与未授权公司交易，将失去金融申诉专员服务和金融服务补偿计划的保护。仅2025年一年，FCA就发布了2329条针对未授权或疑似欺诈实体的警告。

此次行动揭示了一个残酷现实：在算法推荐机制的助推下，非法金融广告可以在极短时间内触达成百上千万用户，而违法者可以轻松切换平台或司法管辖区继续作恶。多国联合行动，正是对这种“数字游击战”的回应。