BaFin将社交媒体与金融网红列为2026年首要金融风险

德国联邦金融监管局（BaFin）近日发布年度风险展望报告，明确指出社交媒体与理财网红已成为市场稳定面临的主要威胁，因其正引导散户投资者大量涌入高风险的加密资产领域。

该报告对德国银行业形成直接挑战——后者正计划于2026年推出加密资产交易服务。BaFin在报告中警告称，当前机构获取加密客户的主要渠道，已成为监管关注的重点。

调查显示：社交媒体直接影响加密资产购买行为

BaFin的消费者调查证实，在18至45岁群体中，使用社交媒体与参与加密资产投资之间存在显著关联。关注金融网红的投资者购买加密资产的比例，几乎是不关注者的四倍（48%对比13%）。在私人聊天群组中，亦有半数成员表示曾购买加密资产。

报告同时指出，“可疑的金融网红”常利用模因币等产品的炒作氛围，激发投资者的“错失恐惧症”，从而诱使其做出轻率决策。BaFin多年来持续追踪社交媒体与加密资产投资之间的联动，此前报告已确认社交媒体用户投资加密资产的可能性远高于非用户。

对银行与经纪商而言，这构成一项战略难题。数据表明，社交媒体是触达下一代潜在加密客户的最有效途径，但这一渠道往往与投机行为和炒作周期紧密相连，而监管机构已将其视为系统性风险。

德国各大储蓄银行与合作银行计划于2026年向客户提供加密资产交易，意味着数字资产将进一步进入主流金融体系。这些机构未来必须在充斥着未受监管影响的营销环境中，严格遵守BaFin制定的行为准则。

欧盟强化社交媒体金融营销监管

欧盟监管层已明确要求，社交媒体上的金融产品推广必须与传统广告遵循相同的投资者保护标准。欧洲证券和市场管理局警示，此类推广行为将产生实际后果。德国BaFin、法国AMF及意大利CONSOB等国监管机构也已加强对网红投资内容的警示力度。

金融网红本身并不持牌，但BaFin强调，受监管机构必须对其营销活动承担更多责任——尤其是在社交媒体成为主要获客渠道的背景下。

报告明确指出，BaFin虽不直接监管金融网红，但将对持牌机构进行问责。所有经授权的加密资产服务提供商均将受到监督，以确保其遵守行为准则，并落实《加密资产市场监管法案》中适用于“任何人”（包括网红）的市场滥用规则。

BaFin传递的信息十分清晰：经纪商无需为网红的言论负责，但必须对其所提供产品及接纳的客户负责。

随着加密资产在欧洲最大经济体逐步走向主流，受监管机构正面临一场艰难平衡：一方面是无法忽视的社交媒体获客能力，另一方面是监管机构日益严格的关注与审视。