Tim Cook 卸任苹果 CEO

周一，Tim Cook 在执掌苹果公司十五年后卸任 CEO 一职。

在写给苹果员工的一封感人信件中，Cook 引用了已故的 Steve Jobs 的话，称正是「因为我们是谁、我们相信什么，因为我们珍视什么、我们如何看待这个世界」，公司才「能够在宇宙中留下属于我们的『印记』……我们是多么幸运，而我又是多么幸运」。

苹果现任硬件工程高级副总裁 John Ternus 将接任 CEO 一职，而 Tim Cook 则会继续担任执行董事长。

Cook 于 1998 年加入苹果，当时 Steve Jobs 邀请他加入公司。他最初担任全球运营高级副总裁，并一直任职至 2009 年，随后晋升为负责公司运营。接下来的两年里，随着 Jobs 的健康状况持续恶化，Cook 开始更加深入地参与公司的日常运营，最终于 2011 年 8 月正式接替前任 CEO Steve Jobs，时间距离 Jobs 因胰腺癌并发症不幸去世仅六周。

如今可能很难想象，但在 1990 年代中期，苹果曾因产品线过于臃肿以及严重的管理不善而陷入财务困境。1997 年，苹果公布的净亏损超过 10 亿美元，一度被认为距离破产仅剩 90 天。同年，联合创始人 Steve Jobs 重返公司，并成功从微软手中获得 1.5 亿美元的救命资金，同时大幅整合生产业务，将资源集中到数量更少的商业项目上，并砍掉了大量失败的项目。

如果说 Jobs 是为公司注入全新动力的愿景家，那么 Tim Cook 则是阻止苹果继续失血的财务架构师。供应链管理、分销、物流以及制造流程都得到了全面优化，最终建立起一套几乎不存在闲置库存的运营体系。硬件产品能够以最快速度完成组装并发货，形成了「及时生产」的制造模式，为公司释放出数百万美元的现金。同时，通过与供应商签订大规模采购合同，苹果也能够锁定稳定的零部件供应，并以低于竞争对手的价格获得组件。

1998 年，苹果实现超过 3 亿美元的净利润，这是公司自 1995 年以来首次实现盈利。第二年，也就是 1999 年，净利润翻倍至 6 亿美元。不幸的是，互联网泡沫在 2000 年底破裂，打断了公司的上升势头，并导致苹果在 2001 年出现 2500 万美元的亏损。这也是苹果最后一次未能实现盈利。

在接下来的数年乃至数十年里，苹果逐渐成长为我们如今所熟悉的商业巨头。2007 年，也就是第一代 iPhone 发布的那一年，苹果净利润达到 35 亿美元；到 2010 年，这一数字已经翻了四倍，达到 140 亿美元；2020 年则达到 570 亿美元。在过去 12 个月里，苹果实现了近 1300 亿美元的净利润，公司市值也突破 4.5 万亿美元，仅次于英伟达，位居全球第二。

苹果的转型是世界历史上最伟大的商业成功故事之一，而 Tim Cook 从一开始就处于这场转型的核心位置。说他成功完成了自己的职责，远远不足以概括他的贡献——他发挥了至关重要的作用。

如果想寻找苹果未来走向的线索，那么不妨关注即将上任的 CEO John Ternus。与典型的董事会高管不同，Ternus 是一名机械工程师出身的技术人员，整个职业生涯都在苹果内部不断晋升。几十年来，他的工作一直是打造苹果如今赖以成名的产品。他深受公司基层员工尊敬，是那种会花上几个小时争论一颗螺丝到底应该有多少条螺纹的人，而普通消费者可能永远都不会看到那颗螺丝。

从追求经济效率转向产品设计与工程研发，是一次有意为之的战略转变。苹果已经在财务层面占据主导地位长达一代人的时间；这次任命表明，公司未来的重点可能会重新回到产品本身，而不是利润数字上。公平地说，苹果如今已经不再是过去那个引领文化潮流的先锋企业，甚至有人会认为，近年来的苹果多少显得有些无趣。

不过，大多数公司都没有条件完成这样的战略转向。苹果如今能够如此轻松地重新回归初心，归根结底，都得益于 Tim Cook 多年来的经营为公司所创造出的巨大财务弹性。